Hiện tại, gameshow trên truyền hình vẫn là một “món ăn tinh thần” được yêu thích (cùng với phim truyện) của khán giả Việt.
Thị trường truyền hình thực tế Việt Nam đang chứng kiến sự bùng nổ đáng kể trong năm 2025 với hàng loạt chương trình “nặng đô” chen chúc lên sóng trong các khung giờ vàng cuối tuần. Tuy nhiên, đằng sau sự sôi động này là những thách thức về chi phí sản xuất, cạnh tranh từ nền tảng số và nguy cơ bão hòa nội dung. Liệu đây có phải dấu hiệu thị trường gameshow thực sự “sống lại” một cách bền vững, hay chỉ là làn sóng tạm thời?
Nội dung
Khán giả Việt “no nê” với bữa tiệc gameshow
Từ tháng 6/2025, thị trường giải trí Việt Nam ‘nở rộ’ bữa tiệc gameshow truyền hình thực tế trên màn ảnh nhỏ. Gần 10 gameshow lớn chiếm lĩnh sóng truyền hình cuối tuần, với sự tham gia của gần 100 nghệ sĩ, mang đến “bữa tiệc” giải trí phong phú. Khán giả có vô vàn lựa chọn từ những show âm nhạc, người mẫu sôi động, format trải nghiệm nhập vai khắc nghiệt đến những nội dung chữa lành, xúc động.
Tối thứ Bảy, khán giả có thể thư giãn với Gia Đình Haha – chương trình mang đến màu sắc bình dị khi đưa nghệ sĩ đến trải nghiệm cuộc sống nông thôn khắp các vùng quê Việt Nam. Song song với đó là Em Xinh “Say Hi” – gameshow âm nhạc quy tụ với 30 nghệ sĩ nữ Vpop mang đến những sân khấu âm nhạc tươi trẻ, bùng nổ.
Sang Chủ Nhật, “bữa tiệc” truyền hình vẫn đủ đầy với Vietnam’s Next Top Model – fashion show trở lại sau 8 năm vắng bóng, Chiến Sĩ Quả Cảm – chương trình đưa nghệ sĩ trải nghiệm môi trường công an khắc nghiệt, hay Sao Nhập Ngũ mùa 15 quy tụ dàn cast cũ và mới cùng tham gia huấn luyện quân sự.
Tháng 9 tới đây, khán giả tiếp tục được “no nê” với các “bom tấn” như gameshow âm nhạc Anh Trai “Say Hi” mùa 2, Tân Binh Toàn Năng (tìm kiếm tài năng âm nhạc mới), 2 Ngày 1 Đêm mùa 4 (gameshow trải nghiệm khám phá văn hóa, cộng đồng) và Running Man mùa 3 (sự trở lại của Trấn Thành, Ninh Dương Lan Ngọc, Liên Bỉnh Phát).
Bùng nổ số lượng nhưng cạnh tranh lành mạnh
Đáng nói, mặc dù các gameshow truyền hình liên tục được cho ra mắt, nhưng format nội dung, dàn dựng, quay dựng đều được chú trọng đầu tư chất lượng, thay vì các tiểu phẩm hài nhảm, chiêu trò ‘câu view’ như trước đây. Một điểm nổi bật khác chính là kịch bản nội dung nhấn mạnh trải nghiệm thực tế, quảng bá văn hóa – du lịch và giá trị giáo dục – xã hội.
Chương trình Gia Đình Haha là ví dụ điển hình. Tại đây, dàn cast gồm các nghệ sĩ Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm, Duy Khánh cùng các nghệ sĩ khách mời khác được trải nghiệm cuộc sống nông dân tại nhiều vùng quê từ núi rừng, biển cả đến miền Tây sông nước,… Chương trình ngay sau khi lên sóng đã nhanh chóng viral nhờ nội dung giản dị, gần gũi, đặc biệt tựa như cuốn “cẩm nang văn hóa – du lịch” tôn vinh nét đẹp của người dân đến cảnh sắc Việt Nam.
Cùng là trải nghiệm mới nhưng những nghệ sĩ tham gia hai gameshow Sao Nhập Ngũ 2025 và Chiến Sĩ Quả Cảm lại đến với cuộc sống trong môi trường quân ngũ của những người chiến sĩ bộ đội, công an. Họ phải trải qua huấn luyện khắc nghiệt, tham gia các bài tập thể lực, võ thuật, tình huống giả định sát với thực tế nghề nghiệp. Những nội dung này không chỉ khắc họa tinh thần kỷ luật và hy sinh của lực lượng vũ trang, mà còn nâng cao nhận thức của khán giả trẻ hiểu hơn về lịch sử và văn hóa quốc gia, mang đến nhiều giá trị giáo dục, truyền cảm hứng về trách nhiệm xã hội.
Các chương trình âm nhạc như Em Xinh “Say Hi” không chỉ là sân chơi giải trí mà còn đóng góp cho ngành âm nhạc Việt các concert quy mô lớn, đưa nhiều tên tuổi trẻ đến gần hơn với khán giả, tạo cơ hội quảng bá âm nhạc Việt.
Trong khi đó, chương trình Tân Binh Toàn Năng lên sóng vào tháng 9 tới đây sẽ đưa nhóm nhạc Việt thi đấu với nhóm Hàn Quốc 8TURN, tạo cầu nối văn hóa giữa Việt Nam và quốc tế, nâng cao vị thế âm nhạc Việt trên bản đồ K-pop.
Thị trường gameshow năm 2025 còn những chương trình có ý nghĩa xã hội khác, như Lá Xanh với những ca khúc cách mạng theo phong cách hiện đại, giúp khán giả tìm hiểu về văn hóa, lịch sử dân tộc qua giai điệu hào hùng; Vì Bạn Xứng Đáng giúp đỡ những hoàn cảnh khó khăn tiếp tục lên sóng số mới; Tổ Đội “1 Không 2” khai thác tình bạn, tinh thần đồng đội, cách giải quyết vấn đề của Gen Y và Gen Z…
Có thể thấy, làn sóng gameshow truyền hình thực tế dù xuất hiện dồn dập nhưng không chỉ dừng ở tính giải trí mà còn khắc họa hành trình rèn luyện, sự nỗ lực vượt giới hạn của người tham gia. Vượt ra ngoài sức ảnh hưởng trên màn ảnh nhỏ, nhiều gameshow thậm chí đã mang lại những giá trị kinh tế, văn hóa và nghệ thuật đáng kể ngoài đời thực, góp phần định hình thị trường truyền hình thực tế bền vững hơn.
Chỉ “sống lại” khi có chiến lược dài hơi
Thực tế, sự ồ ạt ra mắt gameshow nửa cuối năm 2025 không phải ngẫu nhiên mà gắn liền với chiến lược kinh doanh. Theo các chuyên gia, đây là thời điểm sức mua sắm tăng cao, khiến các nhà tài trợ đẩy mạnh quảng cáo để tiếp cận khán giả. Chia sẻ với PV Tuổi Trẻ, chuyên gia truyền thông Ngô Phạm Thế Hiển – Giám đốc YeaH1 cho rằng, hiện tượng này giống như “buôn có phường, bán có hội”. Khi nhiều chương trình chất lượng cùng lên sóng, chúng không chỉ cạnh tranh mà còn hỗ trợ lẫn nhau, kéo theo sự quan tâm chung của thị trường và mở rộng tệp khán giả.
Ví dụ điển hình là sự thành công của rap Việt năm 2020, khi hai chương trình Rap Việt và King of Rap cùng tạo sức hút, đưa dòng nhạc underground ra “ánh sáng”. Tương tự, năm 2024, hai show Anh Trai (Chông gai và Say Hi) đã “kéo nhau lên”, tạo hiệu ứng lan tỏa, khiến năm 2025 tiếp tục chứng kiến sự bùng nổ này.
Bên cạnh đó, yếu tố quan trọng khiến gameshow thực tế nở rộ chính là dàn cast đình đám, sở hữu fanbase đủ sức hút. Minh chứng chính là độ thảo luận lớn của các nghệ sĩ trong các gameshow được đo lường hàng tuần. Bởi lẽ, khán giả không đơn thuần xem chương trình mà còn tò mò muốn khám phá những khía cạnh khác của thần tượng trong môi trường hoàn toàn mới.
Tuy nhiên, phân tích sâu hơn cho thấy thị trường không chỉ toàn màu hồng. Nhiều show đình đám năm 2024 như Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Đảo Thiên Đường hay trước đó như Rap Việt, Ca Sĩ Mặt Nạ,… dù đã tạo được sức hút lớn nhưng đều đang tạm dừng sản xuất trong mùa tiếp theo. Điều này được cho là phù hợp với thời cuộc, bởi thành công của mùa trước là áp lực rất lớn cho đội ngũ sản xuất ở mùa tiếp theo để giữ được “sức nóng” đối với khán giả.
Với Đảo Thiên Đường dù “ăn khách” và có nhiều quảng cáo, tài trợ song như tiết lộ của nhà sản xuất, do chi phí sản xuất quá cao nên thu không đủ bù chi. Chưa kể, sản xuất gameshow kèm concert như các chương trình về âm nhạc – giải trí còn cần đội ngũ nhân lực đông đảo và nguồn tài chính rất lớn.
Song, không thể phủ nhận, thị trường gameshow truyền hình thực tế tại Việt Nam đang chứng minh sức sống mới mẻ khi đang ngày càng thích nghi với thời cuộc. Tuy nhiên để phát triển bền vững, các nhà sản xuất cần vượt qua thách thức chi phí, cạnh tranh digital và bão hòa nội dung. Vì vậy, câu hỏi “Thị trường gameshow đã sống lại?” sẽ chỉ có câu trả lời tích cực khi các nhà sản xuất thích nghi kịp thời với thời cuộc và có chiến lược dài hơi.
Backstage News
