YouTube xóa bỏ mục “Trending Now” từ 21/07, thay thế bằng hệ thống “YouTube Charts” với bảng xếp hạng nội dung hot theo từng danh mục.
Ngày 11/7 vừa qua, YouTube chính thức công bố sẽ xoá bỏ tab Top Trending (hay còn gọi là tab “Thịnh hành”) trên toàn cầu từ ngày 21/7/2025. Động thái này ngay lập tức gây chấn động trong giới giải trí toàn cầu, đặc biệt là tại Việt Nam.
Nội dung
Khi “trending” là mục tiêu tối thượng
Tại Việt Nam, Top Trending YouTube đã trở thành “sân chơi quyền lực” với các nghệ sĩ và những người làm truyền thông. Cụm từ “lên top trending YouTube” chính là thước đo vàng cho mức độ lan tỏa của một MV âm nhạc hay chương trình giải trí. Một sản phẩm được gắn mác trending không chỉ đồng nghĩa với lượt xem khủng, mà còn mang giá trị truyền thông khổng lồ, thu hút sự chú ý từ truyền thông, nhãn hàng và cả người dùng mạng xã hội. Việc “cày view”, “đua top” trending YouTube cho nghệ sĩ yêu thích cũng là một phần trong văn hóa thần tượng tại Việt Nam.
Tuy nhiên, cũng chính vì thước đo Top Trending mà tab này đã thành cuộc đua khốc liệt. Không ít lần, bảng xếp hạng này bị cho là thiếu công bằng khi ưu ái những kênh có lượng người theo dõi khổng lồ, đồng thời “đóng cửa” với các nghệ sĩ độc lập hoặc creator nhỏ lẻ. Hơn thế, các cuộc chạy đua ngầm nhằm “bơm view”, can thiệp thuật toán để đưa sản phẩm lên Top Trending cũng khiến thước đo này dần trở nên méo mó, xa rời giá trị thực tế của một sản phẩm âm nhạc, giải trí.
Lý do YouTube xóa Top Trending
Theo YouTube, quyết định xoá bỏ tab Trending xuất phát từ sự thay đổi hành vi người dùng. Nếu như vào năm 2015 khi trang “Thịnh hành” ra mắt một bảng tổng hợp 50 video mới nhất, có nhiều tương tác nhất (lượt thích, lượt xem, lượt bình luận…) để nắm bắt xu hướng, thì hiện tại, sự bùng nổ của các cộng đồng người xem đa dạng đã tạo ra hàng loạt “micro-trend” (xu hướng nhỏ) diễn ra song song.
YouTube cho biết, trong 5 năm qua, lượng truy cập vào trang Thịnh hành đã sụt giảm đáng kể do sự thay đổi trong thói quen xem của người dùng. Ngày càng nhiều người khám phá các video thịnh hành thông qua mục đề xuất, công cụ tìm kiếm hoặc thậm chí là phần bình luận, thay vì truy cập trực tiếp vào tab Thịnh hành như trước đây. Họ không còn chỉ tập trung vào một vài video nổi bật mà có xu hướng khám phá nội dung theo sở thích riêng biệt.
Điều này phản ánh xu hướng cá nhân hoá ngày càng mạnh mẽ trong hành vi thưởng thức nội dung, khi người dùng muốn tìm đến những video phù hợp với gu thưởng thức riêng thay vì các bảng xếp hạng tổng hợp. Do đó, một bảng tổng hợp chung không còn đủ sức bao quát toàn bộ bức tranh xu hướng hiện tại.
Youtube Charts mang đến nhiều thử thách mới
Để thay thế cho Top Trending, YouTube sẽ đẩy mạnh hệ thống YouTube Charts. Đây là một trang nhỏ của YouTube được tạo ra để hiển thị một số nội dung phổ biến nhất trên trang web này theo thời gian thực. Nó cũng được chia thành các danh mục nhỏ, cho phép người dùng yêu thích các chủ đề nhất định có trải nghiệm tốt hơn.
Hiện tại, YouTube Charts có các bảng xếp hạng theo danh mục mới bao gồm: Video âm nhạc thịnh hành; Podcast được nghe nhiều nhất hàng tuần; Trailer phim đang được quan tâm; Top nhạc, nghệ sĩ và video dạng ngắn (Shorts) đang thịnh hành tại từng quốc gia.
Đáng chú ý, chuyên mục “Artist on the Rise” – nơi tôn vinh các tài năng mới nổi trong lĩnh vực âm nhạc, sẽ có một vị trí hiển thị riêng biệt trên trang “Music Explore”, giúp khán giả dễ dàng tiếp cận và theo dõi các nghệ sĩ tiềm năng.
So với tab Trending mang tính tổng hợp, YouTube Charts được mở ra với kỳ vọng sẽ phản ánh sát thực hơn xu hướng của từng cộng đồng người dùng, đồng thời mang đến cơ hội tiếp cận công bằng hơn cho các sản phẩm thuộc các thể loại khác nhau.
Hướng đi nào cho chiến lược truyền thông âm nhạc?
Không thể phủ nhận rằng sự thay đổi của YouTube sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến cách làm truyền thông trong ngành âm nhạc. Nhìn nhận ở góc độ tích cực, việc Top Trending bị khai tử có thể là cơ hội để làng nhạc Việt bước ra khỏi vòng luẩn quẩn của những cuộc đua “bơm view” và những màn tranh cãi không hồi kết về tính minh bạch của bảng xếp hạng này.
Khi Top Trending không còn, các nghệ sĩ và ekip truyền thông buộc phải điều chỉnh lại hoàn toàn chiến lược quảng bá sản phẩm. Những KPI quen thuộc như “leo Top Trending trong 24 giờ” hay “giữ Top Trending trong một tuần” sẽ không còn phù hợp. Thay vào đó, các yếu tố như thời gian xem, mức độ tương tác, tỷ lệ người xem quay lại hay số lần sản phẩm được lưu vào playlist sẽ trở thành những chỉ số quan trọng mới, đòi hỏi các chiến dịch marketing phải được thiết kế theo hướng bền vững, lâu dài hơn. Khi ấy, các nghệ sĩ sẽ phải tập trung hơn vào việc nâng cao chất lượng nội dung, đồng thời khai thác tối đa sức mạnh của các công cụ mới như YouTube Shorts, các tab Khám phá hoặc tính năng đề xuất nội dung do AI tạo ra trong Youtube Studio dựa trên hành vi người dùng để tăng mức độ phủ sóng một cách chiến lược.
Về phía nghệ sĩ trẻ độc lập hoặc các sản phẩm âm nhạc ngách, sự “khai tử” của tab Youtube Trending có thể lại là cơ hội lớn. Khi thuật toán ưu tiên khám phá nội dung qua cá nhân hóa, những sản phẩm được đầu tư nghiêm túc về chất lượng, gắn với cộng đồng ngách, hoặc mang giá trị nội dung cao sẽ có thể được tiếp cận đúng nhóm khán giả mục tiêu, thay vì bị “nhấn chìm” giữa những cái tên lớn trong cùng một danh sách thịnh hành tổng hợp như trước đây.
Đây dường như là thách thức mạnh mẽ buộc toàn bộ thị trường âm nhạc phải tái cấu trúc cách đo lường thành công và tiếp cận khán giả. Trong bối cảnh đó, nghệ sĩ nào nhanh nhạy thích nghi, nghệ sĩ đó sẽ chiếm ưu thế. Ngược lại, nếu vẫn mãi chạy theo công thức cũ, những cái tên đình đám một thời hoàn toàn có thể bị tụt lại phía sau.
Backstage News
