Với sức sáng tạo không giới hạn, nhà vệ sinh tại nhiều sự kiện lớn đã trở thành “điểm chạm” của nhiều thương hiệu quảng bá. Cùng khám phá các ý tưởng độc đáo này nhé!
Từ không gian riêng tư trở thành “điểm chạm” sáng tạo, nhà vệ sinh tại các sự kiện đang chứng minh: không có giới hạn nào cho trí tưởng tượng của những nhà tổ chức. Dù mang chức năng thiết yếu hay chỉ đơn giản là nơi để “check-in sống ảo”, những activation lấy cảm hứng từ toilet, bồn tắm hay bồn rửa tay đang dần trở thành… “điểm nhấn truyền thông” tại nhiều sự kiện trên toàn thế giới.
Cùng Backstage News điểm qua những màn biến tấu táo bạo, biến nhà vệ sinh sự kiện thành khu vực hút spotlight chẳng kém gì các pop-up event khác.
Nội dung
1. Phòng vệ sinh “thơm tho” của Bad Bunny: Khi reset cảm xúc là một phần trải nghiệm
Tại chuỗi concert “No Me Quiero Ir de Aquí” của Bad Bunny tổ chức tại sân vận động El Coliseo (Puerto Rico), thương hiệu chăm sóc cá nhân Method đã biến toàn bộ khu nhà vệ sinh trở thành trải nghiệm cảm xúc đa giác quan. Mỗi phòng được thiết kế đầy màu sắc, ngập tràn hương thơm lấy cảm hứng từ văn hóa bản địa Puerto Rico và thẩm mỹ của chính Bad Bunny.
Điểm độc đáo nằm ở những thông điệp tích cực được dán trên gương: “¡Estás on fire!” hay “¡Tú sí que estás pa’ foto!” – lời nhắn gửi đến khán giả rằng: nhà vệ sinh không chỉ là nơi giải tỏa về thể chất, mà còn là khoảng dừng để nạp lại năng lượng tinh thần. Chưa hết, Method còn đặt hẳn một photobooth dạng vòi sen ngay khu vực sảnh, nơi fan có thể chụp ảnh với các vật dụng mang đậm bản sắc Puerto Rico như “un cafecito”, gửi bưu thiếp, hoặc đơn giản là selfie cùng backdrop độc lạ.
Chiến dịch này thu hút đông đảo sự quan tâm đến mức, vào cuối tuần khai mạc, hàng dài khán giả xếp hàng hơn một tiếng chỉ để… vào thử toilet! Phần activation này sẽ tiếp tục xuất hiện trên các chặng dừng khác trong tour diễn thế giới của Bad Bunny.
2. Golden Porta-Potty tại Austin City Limits: Toilet dát vàng, sang chảnh kém backstage
Tại lễ hội âm nhạc Austin City Limits 2014, ban tổ chức đã khiến cả mạng xã hội “dậy sóng” khi tung ra chương trình “Golden Porta-Potty”. Chỉ 10 khán giả may mắn đeo vòng tay vàng mới được quyền sử dụng chiếc toilet di động sơn nhũ vàng, có máy lạnh, Wi-Fi, các sản phẩm vệ sinh cao cấp và màn hình phát sóng trực tiếp từ các sân khấu chính. Không chỉ là tiện nghi, đó là trải nghiệm VIP hóa tối đa cho… nhu cầu cá nhân – điều mà không một khán giả lễ hội nào có thể ngờ tới.
3. Bảo tàng Selfie: Nhà vệ sinh ảo ảnh quang học
Tại The Museum of Selfies ở California (khai trương năm 2018), khách tham quan được mời bước vào một phòng vệ sinh đặc biệt – nơi không có gương, mà là một “lỗ hổng không gian” giúp tạo ra ảo ảnh thị giác độc đáo. Hai buồng đối xứng nhau, tạo hiệu ứng như nhìn thấy chính mình từ một vũ trụ song song. Đây là một trong những khu vực được chụp ảnh nhiều nhất, vì đơn giản là: “bồn cầu cũng có thể deep!”
4. Disney biến porta-potty thành căn cứ gián điệp bí mật
Tại Vans Warped Tour ở Washington D.C., Disney đã tạo ra một trong những activation khó tin nhất: biến nhà vệ sinh di động thành… căn cứ gián điệp.
Lấy cảm hứng từ nhân vật Agent P trong “Phineas and Ferb”, chiếc toilet “Portal-Potty” là lối vào cho một căn phòng bí mật, nơi người tham gia khám phá hàng loạt bất ngờ như trứng phục sinh, khu vui chơi “Backyard Bash” với ban nhạc sống và các trò chơi tương tác. Một cách quảng bá vui nhộn, bất ngờ và hoàn toàn “on brand” với tinh thần quirky của bộ phim.
5. VidCon 2024: Vạch trần “tội phạm toilet” cùng toilet biết nói
Tại hội nghị sáng tạo VidCon 2024, tổ chức phi lợi nhuận Responsible Flushing Alliance (RFA) đã dựng nên một activation không giống ai: điều tra vụ án… tắc cống.
Lấy cảm hứng từ phim noir trinh thám, gian hàng có sự xuất hiện của thám tử Vincent Drains và cộng sự của ông: một chiếc toilet biết hát, biết nói tên Mel. Họ cùng khách tham quan “giải mã” nguyên nhân của các vụ tắc nghẽn đường ống, nhằm truyền đi thông điệp về việc không xả khăn ướt hay mỹ phẩm xuống toilet, điều đang khiến bang California tốn tới 47 triệu USD mỗi năm để khắc phục.
6. “Clash of Clans” Bathroom Battlestation: Nhà vệ sinh dành riêng cho game thủ
Một thống kê cho biết 50% game thủ từng chơi game khi đi vệ sinh và Supercell đã tận dụng insight này để biến toilet thành… đấu trường.
Tại San Diego Comic-Con 2024, Supercell tạo ra ba phòng vệ sinh được “game hóa” hoàn toàn với tên gọi “Bathroom Battlestation”, tích hợp Wi-Fi miễn phí, giấy vệ sinh in logo Clash of Clans, máy xịt thơm dạng Battle Breeze, và cả quà tặng độc quyền là cuốn “The Book of Clash Vol.1″. Khách tham quan có thể vừa “giải quyết nỗi buồn” vừa tiếp tục chinh chiến, hoặc đơn giản là chụp một bức ảnh sống ảo cực chất trong gian nhà vệ sinh này.
Từ chỗ là không gian bị “giấu nhẹm”, nhà vệ sinh sự kiện giờ đây trở thành một điểm chạm dễ thu hút người dùng tiềm năng nếu thương hiệu và BTC biết cách biến hoá thành trải nghiệm mới lạ, độc đáo. Những activation táo bạo, hài hước và đôi khi… hơi quái dị này cho thấy: không có giới hạn nào cho sự sáng tạo ngay cả nơi riêng tư nhất.
Backstage News
Nguồn: Bizbash
Đọc thêm: Robot đấu boxing và chơi mạt chược gây chú ý tại Thượng Hải
