VPBank ghi nhận cổ phiếu tăng trưởng mạnh sau khi công bố dàn line-up khủng của VPBANK K-star Spark. Xu hướng đầu tư cho các lễ hội âm nhạc ngày càng trở thành 1 xu hướng khi ngành ngân hàng đang chú trọng xây dựng hình ảnh thương hiệu gần với khán giả và thu hút thêm khách hàng tiềm năng.
Ngày 14/5, sàn chứng khoán chứng kiến một trong những phiên giao dịch “dậy sóng” với mã cổ phiếu VPB của Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank). Gần 95,5 triệu cổ phiếu VPB được sang tay theo hình thức khớp lệnh, tương đương giá trị khoảng 1.750 tỷ đồng – mức thanh khoản cao nhất từ trước tới nay của mã này.
Một trong những yếu tố chính tác động đến đợt tăng giá cổ phiếu này là việc VPBank công bố đại nhạc hội quốc tế “VPBank K-Star Spark” với sự góp mặt của G-DRAGON – biểu tượng văn hóa toàn cầu và trưởng nhóm nhạc huyền thoại BIGBANG. Đồng hành còn có nữ ca sĩ CL (trưởng nhóm 2NE1), đánh dấu mega concert K-pop quy mô hiếm thấy tại Việt Nam.
Sự kiện VPBank K-Star Spark còn chứng minh hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ: vé bán ra nhanh chóng “sold out”, cộng đồng người hâm mộ các nghệ sĩ quốc tế đồng loạt kêu gọi ngân hàng khác cũng nên mời thần tượng của họ về Việt Nam. Giới tài chính bỗng nhiên trở thành “người hùng” trong mắt fan K-pop – một lợi thế truyền thông hiếm có mà không một quảng cáo truyền thống nào có thể mua được.
Không chỉ riêng VPBank, các ngân hàng khác như Techcombank, VIB, TPBank hay Agribank cũng đang tích cực gia nhập sân chơi giải trí – nơi từng được xem là “miền đất lạ” với ngành tài chính.
Trước VPBank, Techcombank và VIB đã có những bước đi tiên phong trong việc đồng hành cùng 2 hiện tượng truyền hình giải trí là Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai và Anh Trai “Say Hi”. Dù nội dung và đối tượng mục tiêu khác nhau, nhưng điểm chung là cả hai thương hiệu đều nhận về lượng lớn nhận diện thương hiệu cùng tương tác tích cực từ khán giả trẻ tiềm năng trong chiến lược dài hạn của họ.
Ở các chương trình gần đây như concert SUPERFEST 2025 quy tụ line-up Anh Tài – Chị Đẹp hay show Em Xinh “Say Hi”, Agribank và TPBank cũng xuất hiện với tư cách là nhà tài trợ chính. Từ những cái tên hiện đại đến truyền thống, các ngân hàng Việt đang cho thấy sự chuyển mình nhanh chóng để thích nghi với một thế giới mà “trải nghiệm cảm xúc” của người tiêu dùng ngày càng trở nên quan trọng.
Xu hướng ngân hàng bắt tay giải trí không chỉ là câu chuyện ở Việt Nam. Capital One – một trong những công ty tài chính tín dụng lớn nhất nước Mỹ – đã hợp tác cùng The Eras Tour của Taylor Swift, một trong những tour diễn có doanh thu kỷ lục mọi thời đại. Chiến dịch hợp tác này không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn kéo theo lượng lớn người dùng mở thẻ Capital One nhờ ưu đãi mua vé sớm độc quyền.
Nếu được triển khai khéo léo, việc tài trợ sự kiện âm nhạc không chỉ là “chi phí marketing” mà còn là khoản đầu tư sinh lời thực sự. Từ số lượng khách hàng mới, tương tác thương hiệu, thậm chí là tác động tích cực đến giá cổ phiếu, hiệu quả lan tỏa của giải trí là điều mà các kênh truyền thống khó có thể đạt được.
Sự cạnh tranh trong ngành ngân hàng đang dần chuyển từ lãi suất và sản phẩm tài chính sang… trải nghiệm thương hiệu. Khi các sản phẩm tài chính ngày càng tương đồng và bão hòa, yếu tố cảm xúc và kết nối với khách hàng trở thành chiến trường mới.
Điều này lý giải vì sao ngân hàng ngày nay không ngại chi mạnh tay cho các đại nhạc hội, lễ hội văn hóa hay các chiến dịch gắn liền với nghệ thuật. Bởi đây là những không gian có khả năng tạo ra lượng tiếp cận khổng lồ, chạm tới cảm xúc thật, từ đó chuyển đổi thành hành vi tiêu dùng thật.
Mặt khác, sự cởi mở của công chúng ngày càng cao. Nếu trước đây khán giả thường hoài nghi hoặc thậm chí phản cảm với sự hiện diện của thương hiệu tài chính trong không gian giải trí, thì nay, khán giả không chỉ chấp nhận mà còn kỳ vọng các “ông lớn” tài trợ để mang thần tượng đến gần hơn.
Sự phát triển của ngành giải trí trong nước với ngày càng nhiều nghệ sĩ trẻ, sân khấu mới và mô hình tổ chức hiện đại đang mở ra cơ hội lớn cho các ngân hàng và tổ chức tài chính bước vào với vai trò không chỉ là “nhà tài trợ” mà còn là “nhà đồng sản xuất”.
Trong tương lai gần, không loại trừ khả năng các ngân hàng sẽ tham gia sâu hơn vào các mô hình sản xuất nội dung, sở hữu bản quyền sự kiện hoặc thậm chí tổ chức các show độc quyền dành riêng cho khách hàng thân thiết, tương tự cách các hãng hàng không tổ chức tour du lịch riêng biệt cho hội viên cao cấp.
Sự kiện VPBank K-star Spark “gây sốt” nhờ G-Dragon không chỉ là cú hit truyền thông, mà còn là dấu mốc mới trong chiến lược thương hiệu của ngành tài chính. Các ngân hàng không còn chỉ là nơi giao dịch, mà đang dần trở thành người bạn đồng hành trong hành trình cảm xúc của khách hàng.
Backstage News
