• Về Backstage News
Thứ Hai, 16/06/2025
  • Đăng nhập
  • Đăng ký
Backstage News - Chuyên trang chia sẻ về nghề tổ chức sự kiện tại Việt Nam
  • Trang chủ
  • Sự Kiện
    • Sự Kiện Quốc Tế
    • Sự Kiện Trong Nước
  • Khám Phá
    • Cuộc Sống Sự Kiện
    • Xu Hướng
    • Độc + Lạ
    • Dập Ghim
  • Người Trong Ngành
  • Lịch Trình
Không có kết quả
View All Result
Backstage News - Chuyên trang chia sẻ về nghề tổ chức sự kiện tại Việt Nam
  • Trang chủ
  • Sự Kiện
    • Sự Kiện Quốc Tế
    • Sự Kiện Trong Nước
  • Khám Phá
    • Cuộc Sống Sự Kiện
    • Xu Hướng
    • Độc + Lạ
    • Dập Ghim
  • Người Trong Ngành
  • Lịch Trình
Không có kết quả
View All Result
Backstage News - Chuyên trang chia sẻ về nghề tổ chức sự kiện tại Việt Nam
Không có kết quả
View All Result

Những lưu ý khi tổ chức sự kiện cho giới Siêu giàu

hangnmBởi hangnm
25/03/2023
Chuyên mụcĐộc + Lạ, Khám Phá

Làm cách nào để thu hút những khách hàng có khả năng chi trả cho mọi đam mê và ham muốn của bản thân? Hãy trao cho họ trải nghiệm độc quyền mà tiền không thể mua được.

Đáp ứng tâm tính của giới thượng lưu là điều không hề đơn giản, đó là điều mà bất kỳ thương hiệu nào, dù lớn hay nhỏ, đều thuộc nằm lòng. Trên thực tế, ngày càng nhiều nhãn hàng xa xỉ chọn “bành trướng” sự hiện diện của mình trên mạng xã hội, hay tổ chức sự kiện độc quyền nhằm thu hút lượng theo dõi và nâng cao độ nhận biết thương hiệu.

Tuy các chiến lược truyền thông này giúp ý tưởng và hình ảnh về xa xỉ phẩm trở nên gần gũi hơn trong mắt công chúng, chúng lại khiến các khách hàng “chân chính” – những nhân vật tầm cỡ nằm trong top thu nhập cá nhân trên toàn cầu – cảm thấy ít được xem trọng.

Những trải nghiệm mà tiền không mua được – Xu hướng mới trong marketing đến giới siêu giàu

Từ champagne…
Tổ chức sự kiện cho khách VIP là điều không quá xa lạ, nhưng riêng với giới siêu giàu, đó lại là một bài toán khác. Làm cách nào để giúp các thương hiệu kiến tạo một trải nghiệm hoàn toàn mãn nguyện cho những người xem tiền không là vấn đề?

Vào ngày 22/5 vừa qua, tập đoàn LVMH tổ chức sự kiện ra mắt khách sạn Château de Saran thuộc thương hiệu Moët & Chandon sau 5 năm trùng tu. Sự kiện quy tụ các ngôi sao Hollywood như Natalie Portman, Uma Thurman, Douglas Booth, huyền thoại tennis Roger Federer, cho đến các tên tuổi quen thuộc trong giới socialite như Derek Blasberg và siêu mẫu Kate Moss.

Natalie Portman, Kate Moss, và Uma Thurman tại sự kiện

 

Derek Blasberg và Douglas Booth

 

“Chúng tôi hân hạnh chào mừng các vị khách quý đến Château de Saran nhân dịp kỷ niệm 150 năm champagne kinh điển Moët Impérial ra đời, đánh dấu cột mốc quan trọng trong lịch sử thương hiệu,” – Stéphane Baschiera, Chủ tịch và CEO của Moët & Chandon chia sẻ.

Thuộc quyền sở hữu của thương hiệu từ năm 1801, Château de Saran từng là khuôn viên và nhà nghỉ săn bắn của Jean-Rémy Moët – cháu trai của nhà sáng lập Claude Moët, sau này trở thành dinh thự của gia đình ông. Nơi đây sở hữu 3 phòng tiếp đón khách, 11 phòng ngủ, và hầm rượu xứng tầm một trong những thương hiệu vang danh nhất ngành champagne.

Toàn cảnh khuôn viên Château de Saran nơi tổ chức sự kiện private mà không phải ai cũng được mời đến tham dự

Château de Saran là nơi đón tiếp các khách hàng quý của Moët & Chandon từ những năm 1960, với trung bình gần 2000 người mỗi năm. Nhưng để nhận được lời mời đến dinh thự này, ít ai biết họ phải đáp ứng tiêu chuẩn nghiêm ngặt gì, hay sẵn sàng chi trả khoản tiền tối thiểu ra sao cho champagne của hãng.

Đơn giản vì nếu tiêu chuẩn ấy được công bố rộng rãi, giá trị của trải nghiệm bí ẩn này sẽ trở nên hết đỗi tầm thường. Ta chỉ có thể đoán rằng lời mời đến dinh thự thường dành cho khách hàng lâu năm, khách hàng tiềm năng, hoặc một siêu sao nổi danh toàn cầu. Đây là ví dụ điển hình cho phương thức marketing đến giới siêu giàu.

Tàu Orient Express là một trong những phương tiện lữ hành xa xỉ nhất toàn cầu

Thuộc một phần trải nghiệm tham dự sự kiện, 100 khách mời VIP đến Château de Saran đáp chuyến tàu hơi nước Orient Express khởi hành từ Paris. Bữa ăn trên tàu được phục vụ bởi Yannick Alléno – bếp trưởng 3 sao Michelin và đại sứ lâu năm của Moët & Chandon, cùng Dominique Crenn – bếp trưởng của nhà hàng 3 sao Michelin Atelier Crenn tại San Francisco. Riêng nội thất trong tàu được phỏng theo vẻ đẹp tráng lệ của vườn nho Chouilly, nơi khơi nguồn cho các chai champagne trứ danh của hãng.

Orient Express thuộc sở hữu của Belmond Group, một thương hiệu kỳ cựu với gần 50 năm kinh nghiệm trong ngành hospitality cùng bộ sưu tập các khách sạn sang trọng và dịch vụ lữ hành cao cấp tại 24 quốc gia. Tương tự như Moët & Chandon, Belmond cũng thuộc quyền sở hữu của LVMH, nên khả năng kiến tạo một trải nghiệm bespoke xa hoa từ A đến Z cho sự kiện trên là điều hoàn toàn có thể.

… đến thời trang

Palazzo Ralph Lauren

“Bí quyết để mọi người chìm đắm vào thế giới của tiện nghi vượt bậc, nơi mọi thứ đều được chu toàn mỹ mãn là gì? Bạn cần trang phục tuyệt mỹ, đồ ăn hảo hạng, và những khách mời sáng giá mà ai ai cũng muốn giao tiếp. Chúng tôi hướng đến việc dệt nên một giấc mơ mà bạn có thể tận hưởng giữa đời thực,” – David Lauren chia sẻ với tạp chí GQ.

Tạo nên một trải nghiệm toàn diện, nơi khách hàng không chỉ tiếp nhận bản sắc và giá trị của thương hiệu mà còn mở ra cơ hội giao lưu với những nhân vật cùng giới, là mục tiêu mà David Lauren – con trai và nhà kế thừa tương lai của Ralph Lauren – nhắm đến. Tuy có cách tiếp cận hơi khác so với LVMH kể trên, các thương hiệu thời trang vẫn hướng tới việc đem lại những trải nghiệm có một không hai mà tiền không thể mua được, đồng thời quy tụ những con người có cùng mức thu nhập và sở thích với bạn.

Bên trong khuôn viên độc quyền của Palazzo Ralph Lauren

 

Tọa lạc tại Milan, Palazzo Ralph Lauren là địa điểm vô cùng bí mật của thành phố, đến nỗi đa phần người dân địa phương còn không biết đến sự hiện diện của nó. Bạn sẽ không thấy bất kỳ biển hiệu nào thông báo tên tuổi của thương hiệu khi nhìn từ bên ngoài trên đường Via S Barnaba, và đơn thuần nghĩ rằng đây chỉ là một dinh thự quý tộc được xây dựng vào những ngày đầu Milan thành hình.

Được xây dựng vào năm 1941 bởi kiến trúc sư Alfredo Campanini, Casa Campanini (tên gọi nguyên thủy của Palazzo Ralph Lauren) mang phong cách kiến trúc Duy lý (Rationalism). Với diện tích gần 1115 mét vuông, đây là nơi diễn ra các sự kiện private và show diễn thời trang của thương hiệu. Tương tự như Château de Saran, bạn phải nhận được lời mời từ Ralph Lauren hoặc thành viên kỳ cựu tại đây để có thể đến trải nghiệm bên trong, chưa kể Palazzo Ralph Lauren chỉ nhận tiếp khách theo lịch hẹn.

Dù tính độc quyền là điều hiển nhiên, mọi dịch vụ tại Palazzo Ralph Lauren đều được nâng tầm nhằm gây dựng mối quan hệ giàu ý nghĩa và đem lại giá trị tinh thần sâu sắc cho các khách hàng thân thiết nhất. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy bộ sưu tập prêt-à-porter (ready-to-wear), nhưng dịch vụ bespoke cho đồng hồ, may đo nam, và ngay cả haute couture cho nữ, mới là điểm nhấn quan trọng.

Không riêng thời trang và phụ kiện, Palazzo Ralph Lauren còn là không gian để khách hàng đắm chìm vào thế giới phong cách sống của thương hiệu. Các vật dụng nội thất thuộc bộ sưu tập Ralph Lauren Home thường được sử dụng trong các sự kiện cocktail hay bữa tối thân mật tại đây, đồng thời được bày bán nếu bạn muốn tái hiện nét thẩm mỹ của thương hiệu trong ngôi nhà riêng của mình.

Đi vào hoạt động trong năm 2015, Palazzo Ralph Lauren chính là hiện thân rõ ràng nhất cho lối sống mà ngài Ralph Lauren hình dung về thương hiệu: Một cửa hàng boutique bên trong khuôn viên dinh thự cổ kính, với tầng thượng rộng mở để tổ chức những bữa ăn tối thân mật do đầu bếp riêng đích thân chuẩn bị. Bạn có thể chi tiền để sở hữu những sản phẩm tượng trưng cho một phong cách sống nhất định, nhưng kiến tạo và làm chủ lối sống mang bản sắc độc nhất – điều không phải có tiền là mua được.

Nguồn: Luxuo

Xem thêm:

  • [Giải “bí” ý tưởng] Chủ đề Cigar & Wine – Sự kiện dành cho khách hàng nam giới cao cấp
Tags: LVMHPalazzo Ralph LaurenRalph LaurenRalph Lauren home
Bài trước

Những địa điểm phục vụ các kỳ Olympic bị bỏ hoang sau khi tổ chức

Bài tiếp theo

Hoa hậu Việt Nam 2020 chính thức khởi động

Bài viết liên quan

Cuộc Sống Sự Kiện

Concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai D5,D6 tiếp tục “trình làng” công nghệ mới

12/06/2025

Trong hai đêm diễn concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai D5,D6, khán giả sẽ được chiêm ngưỡng hệ thống RoboSpot Follow System được lắp đặt kết...

Xem thêm
Cuộc Sống Sự Kiện

Tour diễn Wasteland Realm của Trần Sở Sinh: “Tác phẩm nghệ thuật” hoành tráng

11/06/2025

Một lần nữa, Trần Sở Sinh - nghệ sĩ tiên phong trong làn sóng nghệ thuật trình diễn châu Á đã khiến nhiều người thán phục với...

Xem thêm
Cuộc Sống Sự Kiện

Delay Tower – công nghệ sử dụng trong concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai là gì?

05/06/2025

Trong các sự kiện âm nhạc quốc tế, Delay Tower là một thiết bị quen thuộc, không chỉ giúp khán giả ở xa vẫn nghe rõ từng...

Xem thêm
Xu Hướng

Hàng loạt sự kiện âm nhạc khuấy đảo BXH SocialTrend tuần qua: concert SOOBIN, BABYMONSTER, NTPMM 2025

04/06/2025

Tuần qua (27/5 - 2/6/2025) chứng kiến một làn sóng sôi động của ngành sự kiện âm nhạc Việt Nam khi hàng loạt concert và lễ hội...

Xem thêm
Xu Hướng

Ngành F&B “tiến sâu” vào thị trường sự kiện

04/06/2025

Nếu như trước đây, các lễ hội âm nhạc, sự kiện quy mô lớn là sân chơi riêng của các đơn vị giải trí, thì vài năm...

Xem thêm
Cuộc Sống Sự Kiện

Những lưu ý “đắt giá” khi thi công sự kiện tại khu vực Tượng đài Cảm tử – phố đi bộ hồ Hoàn Kiếm

03/06/2025

Tọa lạc giữa trung tâm thủ đô, Tượng đài Cảm tử (còn gọi là Vườn hoa Đền Bà Kiệu) nằm ngay cửa ngõ của phố đi bộ...

Xem thêm
Cuộc Sống Sự Kiện

Vì sao lightstick dần trở thành 1 phần không thể thiếu trong các concert?

30/05/2025

Trong những năm gần đây, lightstick đã trở thành một phần không thể thiếu trong các buổi hòa nhạc, đặc biệt là trong văn hóa K-pop. Những...

Xem thêm
Cuộc Sống Sự Kiện

Danh xứng với thực: “All-Rounder” SOOBIN đã đặt ra tiêu chuẩn mới cho concert solo của nghệ sĩ Việt Nam như thế nào?

01/06/2025

Dư âm 2 đêm concert “ALL-ROUNDER” vẫn còn đó khi khắp nơi trên mạng xã hội vẫn truyền nhau video các màn trình diễn của SOOBIN trên...

Xem thêm
Xu Hướng

Lễ hội âm nhạc dần trở thành sân chơi của ngành ngân hàng?

23/05/2025

Ngày 14/5, sàn chứng khoán chứng kiến một trong những phiên giao dịch “dậy sóng” với mã cổ phiếu VPB của Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh...

Xem thêm
Cuộc Sống Sự Kiện

Vì sao các trang bán vé concert hay bị “sập”?

22/05/2025

Mỗi lần các nghệ sĩ tên tuổi công bố mở bán vé concert, cộng đồng người hâm mộ lại rơi vào tình trạng “căng não” trước các...

Xem thêm
Xem thêm
Bài tiếp theo
Cuộc thị hoa hậu Việt Nam 2020

Hoa hậu Việt Nam 2020 chính thức khởi động

Để lại một bình luận Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

  • Trang chủ
  • Sự Kiện
  • Khám Phá
  • Người Trong Ngành
  • Lịch Trình

Backstage News TRANG MẠNG XÃ HỘI NGÀNH TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI VIỆT NAM
Địa chỉ văn phòng: 43A Vạn Phúc, Kim Mã, Ba Đình, Hà Nội
Email: hello@backstage.vn
Hotline: (+84)8 1800 6389
Bản quyền thuộc về Công ty CP Truyền thông & Sự kiện Backstage, giấy phép ĐKKD số 0108104540 do Sở KH&ĐT Hà Nội cấp ngày 26/12/2017.
Giấy phép MXH số 62/GP-BTTTT ký ngày 18/03/2024.
DMCA.com Protection Status

Không có kết quả
View All Result
  • Trang chủ
  • Sự Kiện
    • Sự Kiện Quốc Tế
    • Sự Kiện Trong Nước
  • Khám Phá
    • Cuộc Sống Sự Kiện
    • Xu Hướng
    • Độc + Lạ
    • Dập Ghim
  • Người Trong Ngành
  • Lịch Trình

Backstage News TRANG MẠNG XÃ HỘI NGÀNH TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI VIỆT NAM
Địa chỉ văn phòng: 43A Vạn Phúc, Kim Mã, Ba Đình, Hà Nội
Email: hello@backstage.vn
Hotline: (+84)8 1800 6389
Bản quyền thuộc về Công ty CP Truyền thông & Sự kiện Backstage, giấy phép ĐKKD số 0108104540 do Sở KH&ĐT Hà Nội cấp ngày 26/12/2017.
Giấy phép MXH số 62/GP-BTTTT ký ngày 18/03/2024.
DMCA.com Protection Status

Chào Mừng!

Đăng nhập vào tải khoản của bạn

Quên mật khẩu? Đăng Ký

Tạo Tài Khoản Mới

Điền vào các mẫu dưới đây để đăng ký

Không để trống các trường. Đăng Nhập

Lấy lại mật khẩu

Vui lòng nhập tên đăng nhập hoặc địa chỉ email để đặt lại mật khẩu của bạn.

Đăng Nhập