Younet Media mới đây đã công bố bảng xếp hạng thương hiệu của năm 2024 trong 6 ngành hàng. Trong đó, các thương hiệu dẫn đầu ghi dấu ấn và nhận về nhiều lợi ích sau các hoạt động tài trợ và đầu tư vào các sự kiện văn hoá giải trí.
YouNet Media vừa công bố Bảng xếp hạng thương hiệu năm 2024, vinh danh những cái tên có sức ảnh hưởng lớn trong 6 ngành hàng. Điểm nổi bật của bảng xếp hạng năm nay là mối liên kết giữa hoạt động tài trợ, đầu tư sự kiện văn hóa – giải trí và mức độ hiện diện trên truyền thông.
Những thương hiệu dẫn đầu không chỉ chi mạnh cho quảng cáo mà còn tích cực tham gia vào các sự kiện lớn như thể thao, âm nhạc và công nghệ. Xu hướng này khẳng định rằng sự kiện không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và kết nối khách hàng.
Trong 6 ngành hàng được YouNet Media công bố, ngành bia và ngành ngân hàng là 2 nhóm ngành ghi dấu ấn rõ nét nhất trong các hoạt động sự kiện.
Nội dung
Một năm bùng nổ của các thương hiệu lớn với sự kiện
Năm 2024 đánh dấu một sự dịch chuyển mạnh mẽ trong chiến lược truyền thông thương hiệu. Các doanh nghiệp không chỉ đầu tư vào quảng cáo truyền thống mà còn tập trung vào các sự kiện trực tiếp, giúp gia tăng trải nghiệm khách hàng và tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
Trong ngành bia, Tiger tiếp tục giữ vững vị trí số 1 trong bảng xếp hạng của YouNet Media với chiến lược sự kiện bài bản và sáng tạo. Ngoài các chiến dịch như “Khai xuân bản lĩnh – Mừng năm can trường” với sự kiện “Đại lộ bản lĩnh” tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ, chiến dịch ra mắt Tiger Soju kết hợp với Liu Grace, Tiger ghi dấu ấn với 2 sự kiện âm nhạc lớn là Tiger Crystal Rave và Countdown Tiger Remix 2025. Qua đó, Tiger khẳng định vị thế thương hiệu gắn liền với tinh thần bản lĩnh và phong cách trẻ trung, hướng đến đối tượng là thế hệ gen Z.
Không chỉ Tiger, Heineken cũng tạo dấu ấn với các sự kiện thể thao và công nghệ. Trong 2024, thương hiệu này đã tài trợ cho UEFA Champions League với chiến dịch “Nâng Heineken vì fan đích thực”, duy trì sự liên kết với thể thao – một lĩnh vực có lượng người hâm mộ trung thành và sức ảnh hưởng lớn. Heineken tiếp tục duy trì sức hút thương hiệu với Lễ hội âm nhạc Heineken Countdown 2025 tại Nha Trang khép lại năm với một sự kiện giải trí hoành tráng, tạo điểm nhấn cho thương hiệu trong dịp Tết Nguyên Đán.
Ngoài ra, các thương hiệu nằm trong bảng xếp hạng như Larue và Bia Việt cũng có những chiến lược sự kiện nổi bật, tập trung vào các hoạt động âm nhạc và tài trợ giải đấu thể thao và chương trình giải trí để gia tăng nhận diện thương hiệu.
Khi thương hiệu chơi “tất tay”
Không chỉ ngành bia, lĩnh vực ngân hàng cũng có một năm bứt phá trên bảng xếp hạng thương hiệu khi nhiều ngân hàng đẩy mạnh đầu tư vào sự kiện giải trí.
Techcombank là thương hiệu nổi bật nhất, dẫn đầu bảng xếp hạng của YouNet Media. Ngân hàng này xuất hiện trong Top 5 thương hiệu tháng suốt 9/12 tháng, trong đó 3 lần giữ vị trí số 1 toàn ngành. Kết quả này cho thấy sự thành công vượt trội của Techcombank trong chiến lược đầu tư vào lĩnh vực sự kiện nhằm tăng hiệu quả truyền thông – marketing trên mạng xã hội.
Chiến lược đầu tư sự kiện của Techcombank thể hiện qua hành trình từ nhà tài trợ đến nhà đồng đầu tư concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, khẳng định sự quan tâm đến văn hóa – giải trí. Trong năm 2025, Techcombank dự kiến tiếp tục đẩy mạnh đầu tư vào sự kiện với dự án “Tân Binh Toàn Năng” hợp tác cùng Yeah1.
Bên cạnh đó, VIB cũng ghi dấu ấn khi đồng hành cùng concert Anh Trai “Say Hi”, tài trợ The Masked Singer Vietnam – Ca Sĩ Mặt Nạ. Các sự kiện này giúp VIB thu hút tệp khách hàng trẻ tiềm năng, phù hợp với chiến lược thương hiệu trẻ trung và “dẫn đầu xu hướng” của ngân hàng này.
Sự xuất hiện ngày càng nhiều của các ngân hàng trong các concert nội địa hàng đầu không chỉ là tín hiệu tích cực mà còn cho thấy sự thay đổi chiến lược tiếp cận khách hàng. Khi nhóm khách hàng mục tiêu dịch chuyển sang thế hệ trẻ, thương hiệu buộc phải đổi mới cách tiếp cận để xây dựng hình ảnh và gia tăng lượng khách hàng tiềm năng.
Mối quan hệ cộng sinh
Hiện nay, sự kiện ngày càng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông tích hợp (IMC), giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng Gen Z và Gen Alpha – những khách hàng trẻ có sức ảnh hưởng lớn đến thị trường.
Bảng xếp hạng thương hiệu 2024 của YouNet Media đã chứng minh rằng sự kiện không còn đơn thuần là một công cụ marketing mà trở thành chiến lược dài hạn giúp thương hiệu tăng giá trị và định vị vững chắc.
Đối với ngành sự kiện còn non trẻ tại Việt Nam, sự tham gia của các thương hiệu trong các sự kiện lớn đóng vai trò quan trọng bởi các đơn vị tổ chức sự kiện cần các nhà đầu tư và tài trợ để có nguồn lực sáng tạo, công nghệ mới nhằm nâng cao chất lượng chương trình. Ngược lại, thương hiệu cần sự kiện để tiếp cận khách hàng một cách chân thực, tạo ra trải nghiệm đáng nhớ và gia tăng tương tác. Sự hợp tác này mang lại lợi ích cho cả hai bên, giúp thị trường sự kiện tại Việt Nam ngày càng chuyên nghiệp và tiệm cận với tiêu chuẩn quốc tế.
Từ Tiger, Heineken, đến Techcombank, và VIB, tất cả các thương hiệu dẫn đầu bảng xếp hạng đều có một chiến lược rõ ràng trong việc khai thác sức mạnh của sự kiện để tiếp cận khách hàng, nâng cao nhận diện và tạo dựng hình ảnh bền vững.
Với sự phát triển mạnh mẽ của ngành sự kiện tại Việt Nam, mối quan hệ giữa thương hiệu và các đơn vị tổ chức sự kiện sẽ tiếp tục là một nhân tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu trong tương lai.
Backstage News
